“鲁迅同款毛背心”火了！“穿上就不想脱了”

“它将历史记忆转化为当代消费语言，消费者更愿意为‘既能彰显品位又有实用价值’的产品买单。此时的购买行为已不仅是普通的消费，更是一次 ‘知识分子风’的文化参与和圈层身份的表达，情感共鸣与时代情绪拉满。”全国十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云表示。

“鲁迅同款毛背心”的爆火并非偶然，它映射了当下文创消费的巨大潜力。据广东文学馆工作人员王玥介绍，广东文学馆也正在进行鲁迅文创的开发工作，目前已设计了一款以鲁迅故居白云楼为原型的开合式冰箱贴。

“鲁迅曾在广州住了八个多月，在白云楼中编订了《朝花夕拾》《野草》等重要作品，我们希望这款冰箱贴能够通过还原历史场景，将鲁迅在广东的文学创作与日常生活关联起来。”在王玥看来，鲁迅的文创产品之所以能出圈，一方面源于鲁迅的国民认知度，另一方面也与其作品中的批判精神密不可分。“当毛背心成为一种时尚符号，当鲁迅成为年轻人的‘嘴替’，鲁迅精神正在文创载体中实现从历史到当下的穿越。”

图源：人民文学出版社

一件紫色绞花针织背心，款式普通，售价198元，因是“大先生同款”成了热销爆款。有数据显示，购买者中25-35岁占大多数，这股穿搭热潮，也催生了“沈从文湘西苗绣围巾”“张爱玲旗袍配饰”等产品。年轻人不再满足于“读鲁迅”，更想“成为鲁迅”，哪怕只是穿一件衣服当作Cosplay，也是一次自我形象的确认和表达。